هل تم الإفراط في استخدام مصطلح “صديقة للبيئة” في الآونة الأخيرة؟
حالة:
هل أصبح الناس غير مبالين بمصطلح “صديق للبيئة”؟ ماذا يعني هذا المصطلح من وجهة نظر أولئك الذين يحمون الأرض حقًا مقارنة بمن يعتقدون أنهم يحمون الأرض والبيئة من حولنا؟
لسنوات، تم استخدام مصطلح “صديق للبيئة” كمصطلح تسويقي لتسمية القوانين والسلع والخدمات التي يتمثل هدفها الأساسي في تقليل النفايات حتى لا تؤثر سلبًا على بيئتنا. ولكن عندما يحدث الغسل الأخضر (كلمات تضر بالبيئة باسم حماية البيئة)، تنشأ منطقة رمادية كبيرة تشمل جميع أنواع المنتجات والخدمات. ولذلك، وفقًا لها، قد لا يكون من الواضح ما إذا كانت منتجاتنا وخدماتنا تضر بالبيئة أم لا. يبدو أن هذا المصطلح أصبح شائعًا في أيامنا هذه، وبالتالي ربما لن يكون الشخص العادي مقتنعًا بما يكفي لتغيير نمط حياته إلى أسلوب حياة أكثر مراعاة للبيئة. ونتيجة لذلك، هناك حاجة إلى شرارة جديدة في الصناعة لإثارة اهتمام الناس بحياة أكثر خضرة واستدامة.
الغسل الأخضر:
يُستخدم هذا المصطلح عندما يبدو أن منظمة أو شركة تنفق معظم وقتها ومواردها على أن تكون صديقة للبيئة ومستدامة بدلاً من إنشاء منتجات وخدمات صديقة للبيئة. وهذا أحد الأسباب الرئيسية التي تجعلنا نسمع مصطلح “صديق للبيئة” كثيرًا، بينما لا نستطيع التفريق بين المنتجات المختلفة في السوق. ولسوء الحظ، فإن هذه المحاولة لبيع المنتجات الخضراء قد أشبعت السوق ولم يظهر المستهلكون حساسية خاصة تجاه هذا المصطلح. وتشمل المنتجات الخضراء اليوم بعض زجاجات المياه والملابس والسيارات والمنتجات الورقية والمراتب. وبدون صناعة صحية ومتعلمة، لن يرغب المستهلك العادي في العيش الصديق للبيئة.
حل:
هناك العديد من الحلول الممكنة لتحفيز الناس على الاهتمام بالحفاظ على البيئة. الطريقة الأولى هي تثقيف المستهلكين حول البيئة والمنتجات التي يستخدمونها. وفي هذا الصدد، هناك حاجة إلى إطار تعليمي بسيط يعلم الأشخاص المنتج الذي يجب شراؤه والإجراء اللازم الذي يجب اتخاذه. هذا الإجراء على الأقل يعلم الناس كيفية العيش بطريقة أكثر استدامة.
كل ما سبق يحدث فقط عندما تكون هناك محادثة صادقة بين المشتري والبائع حول المنتجات والخدمات. وفي حين وضعت منظمة المعايير العالمية قواعد وأنظمة للشركات الصديقة للبيئة (مثل الحصول على شهادتي ISO 14020 و14024)، فإن الغسل الأخضر لا يزال يعتبر تحديًا معقدًا. وكلما زادت الشفافية بشأن هذه القضايا، كلما أصبح الأمر أكثر صعوبة بالنسبة للشركات التي لا تستخدم المعايير وليس لها تأثير إيجابي على البيئة. سيؤدي ذلك إلى تقليل استخدام مصطلح “صديق للبيئة” وسيؤدي في النهاية إلى زيادة اهتمام المستهلكين بهذا المصطلح.
الحل الثاني هو استخدام استراتيجيات ومنتجات تسويقية إبداعية. في المتوسط، يبحث الجيل الجديد عن أكثر من مجرد منتج أو خدمة. يختار هؤلاء الأشخاص منتجًا يمكنهم الارتباط به بشكل أكبر وهو بسيط ومريح تمامًا. إذا كان لهذا الجيل أن يكون له تأثير أكبر على العالم، فسيكون من الأفضل أن يتم استهدافه من قبل الشركات ذات الأهداف البيئية.